Ciekawa (?) akcja sprzedażowa holenderskiego DAG

Znak zapytania w tytule postawiłem celowo. Nie jestem bowiem do końca przekonany, czy akcja prowadzona przez holenderską gazetę bezpłatną DAG jest ciekawa i jakie przyniesie rezultaty. Z pewnością można ją określić jako, hmmm, inną?...

Gazeta rozdała z wczorajszym wydaniem 1,000 aparatów fotograficznych. Każdy, kto taki aparat otrzyma, został poproszony o zrobienie zdjęcia i przekazanie aparatu kolejnej, wybranej przez siebie osobie.


Ostatnia, 27. osoba, która zrobi zdjęcie, może odesłać aparat do redakcji i może wygrać nagrodę. DAG opublikuje część zdjęć (o ile aparaty zostaną zwrócone). Aparaty mogą być użyte tylko raz.

W miarę jak to piszę, zaczynam dochodzić do wniosku, że nie był to wcale głupi pomysł ze strony redakcji. A skąd dochodzę do tego wniosku?:

1. Pierwsza myśl, jaka mi zaświtała, to kto, przy zdrowych zmysłach, odda aparat fotograficzny, który dostał za darmo? Wątpliwości te rozwiało mi zdjęcie jednorazowego, analogowego aparatu.
2. Na pytanie "kto dziś robi zdjęcia takim aparatem?" odpowiedź pojawiła się sama - ci, którzy wkręcą się w zabawę proponowaną przez redakcję.
3. Osoba, która otrzyma taki aparat, aby uczestniczyć w zabawie, będzie musiała opowiedzieć o tej akcji kolejnej osobie, czego nie zrobi nie reklamując jednocześnie gazety (Word-of-Mouth marketing?). Jest wysoce prawdopodobne, że w procesie tym znajdą się osoby, które gazety DAG z różnych przyczyn nigdy w ręku nie mieli.
4. Możliwość zobaczenia zrobionego przez siebie zdjęcia w gazecie, przywiązuje czytelnika do danego tytułu.
5. I wreszcie, koszt tej akcji zdaje się być minimalny. Dlaczego to akurat aparat firmy Kodak? Jednocześnie może być to forma reklamy, na zasadach gadżetów dodawanych do gazet.

A jak taką akcję odebrał by polski czytelnik?

Najwięcej użytkowników internetu mieszka w Chinach

W piątek gazeta "China Daily" poinformowała, że Chiny cieszą się od teraz największą liczbą użytkowników internetu. Według gazety, powołującej się Chińskie Centrum Informacji Sieciowej, 19% społeczeństwa chińskiego (lub inaczej mówiąc 253 miliony użytkowników, loguje się do sieci codziennie.

Dla porównania, Stany Zjednoczone miały średnio 223 miliony użytkowników internetu w czerwcu.

Uczniowie chińskich szkół średnich składają się na 39 miliony użytkowników, a internauci poniżej 30. roku życia stanowią 69% wszystkich korzystających z internetu w Chinach.

Ilość użytkowników nie przekłada się jednak na stopień penetracji rynku, ani na jego wartość rynkową. Dla porównania, stopień penetracji rynku internetowego w Rosji urósł do 21% w Rosji. W tej kategorii przoduje Grenlandia, której stopień penetracji rynku wynosi 92% (ale przy populacji 56,000 mieszkańców). Druga w tym rankingu jest Holandia z 90% stopniem penetracji rynku (przy około 15 milionowej populacji).

W Polsce obecnie jest około 14 mln internautów. Penetracja rynku internetowego, zgodnie z prognozami powinna przekroczyć w tym roku 43 procent (według Money.pl).

Mecom: czas na Holandię

Mecom kupi holenderską grupę wydawniczą wydającą prasę codzienną. Jest to element planu budowy europejskiej sieci wydawniczej Davida "Monty" Montogomery'ego.

Mecom oferuje ponad 550 milionów Euro za 69,7% akcji wydawnictwa Koninklijke Wegener, których jeszcze nie posiada. Monty już jest właścicielem 30,3% akcji Wegenera, a jego oferta to kupno wszystkich pozostałych akcji po cenie 17,70€ za sztukę lub wymiana na 14,287 akcji Mecomu (ewentualnie kombinacja tych dwóch możliwości).

Ten krok Mecomu przewidywany był od maja bieżącego roku. Wówczas Monty kupił od Telegraaf Media 23,6% udziałów w Koninklijke Wegener i wyraził chęć całkowitego przejęcia tego wydawnictwa (pisałem o tym TUTAJ).

Nowa, połączona pan-europejska grupa wydawnicza Mecomu będzie składać się z tytułów wydawanych w pięciu krajach: Holandii, Niemczech, Danii, Norwegii i Polsce. Ocenia się, że grupa będzie wydawać łącznie 40 milionów egzemplarzy gazet tygodniowo dla około 2 milionów czytelników. Monty skupia się na rynkach produktów posiadających kilku właścicieli (vide holenderskie Koninklijke Wegener) i dostrzega możliwość powiększenia ich przychodów, gdy znajdą się już pod jednym skrzydłem. Mecom pragnie też poprawić jakość i przyspieszyć zyskowność produktów online (Media Regionalne, polski oddział Mecomu, zatrudniły parę dni temu Mirosława Kowalskiego, ex-szefa należących do Polskapresse Gratki.pl i NaszegoMiasta.pl jako odpowiedzialnego za stretegię rozwoju Mediów Regionalnych w Internecie - więcej na ten temat).

Monty postrzega europejski rynek prasowy jako będący w trakcie przemian, z rosnącą liczbą nowych produktów i kanałów dystrybucji, oferujących nowe wyzwania i szanse dla firm wydawniczych. Monty zdaje sobie sprawę z korzyści skali i wierzy, że wykorzystać to najlepiej mogą podmioty o odpowiedniej wielkości.

Holenderskie bezpłatne gazety uznawane są za wysoko jakościowe produkty

Tak przynajmniej wynika z przeprowadzonego przez Daphne Communication Management BV sondażu. Badanie przeprowadzono na grupie 1,015 osób (mężczyzn i kobiet) w wieku 16-64 lat.

Na rynku holenderskich gazet bezpłatnych główni gracze to:

• "Metro" (nakład: 523,000 egzemplarzy)
• "Spits" (nakład: 431,000 egzemplarzy)
• "Dag" (nakład: 325,000 egzemplarzy)
• "De Pers" (nakład: 250,00 egzemplarzy)

73% badanych Holendrów stwierdziło, że gazety bezpłatne w ich kraju to wysokie jakościowo produkty. 25% uważa, że są dobre, ale gorsze od gazet płatnych. Mniej niż 2% badanych jest zdania, że bezpłatne gazety nie mają dla nich żadnej wartości.

Pod względem reputacji tytułów i preferencji nabywców, "Metro"jest cytowane przez 79% badanych. Tuż za nim uplasował się "Spits" cytowany przez 77% badanych. Uruchomiony w maju bieżącego roku "Dag" cieszy się 31% głosów, zaś "De Pers" (start: styczeń 2007) znalazł się na samym końcu z 16% głosów.

Na pytanie: jeżeli wszystkie 4 gazety rozdawane były w tej samej chwili, po które z nich byś sięgnął?, "Metro" zostało wybrane przez 70% respondentów, "Spits" przez 68%, "Dag" 31% i "De Pers" 27% czytelników.

Średni czas poświęcony na czytanie każdej z gazet przedstawia się następująco:

• "Dag" - 18,2 minut
• "Spits" - 17,4 minut
• "Metro" - 16,8 minut
• "De Pers" - 14,7 minut

Wiarygodności badaniu dodaje fakt, że "Metro" jest drugą najchętniej czytaną gazetą krajową w Holandii. Wyprzedza ją jedynie płatne "De Telegraaf" o nakladzie 658,000 egzemplarzy.

Wydawca holenderskiego "Metra" wydawał w Polsce bezpłatną gazetę "Metropol", która zniknęła z rynku w styczniu 2007. Tę kwestię opisał bliżej Krzysztof Urbanowicz tutaj.