W Kanadzie czytelnictwo gazet na stałym poziomie

Trendy czytelnicze na rynku prasy codziennej pozostają na stałym poziomie pomimo rosnącego zainteresowania wydaniami elektronicznymi gazet - wynika z badania NADbank - Newspaper Audience Databank Inc. (NADbank jest instytucją, na którą składają się wydawcy gazet, reklamodawcy i domy mediowe).

Kanadyjscy czytelnicy bazują na Internecie wyłącznie w przypadku poszukiwania nowych wiadomości. Wciąż jednak większym powodzeniem cieszą się gazety drukowane, w których analiza problemowa jest głębsza niż w przypadku wiadomości dostępnych na stronach internetowych.

Analizę przeprowadzono na czterech największych rynkach Kanady: Toronto, Montreal, Vancouver i Ottawa-Gatineau. Wzięto pod uwagę wyniki czytelnictwa z jesieni 2006 i wiosny 2007 roku (porównano je z analogicznymi okresami z porzednich lat).

Wyniki napawają optymizmem. Około połowa dorosłych czyta codziennie gazety, 75% czyta je przynajmniej raz w tygodniu. W ten sposób gazety codzienne są nadal głównym źródłem informacji na tych rynkach.

I tak w kwestii największych kanadyjskich gazet:
- Czytelnictwo "Toronto Star" zmniejszyło się o 1,7% w porównaniu z okresem poprzednim, ale jest nadal największą gazetą z 987,300 czytelnikami.
- "The Globe and Mail" straciło 3,2% wszystkich czytelników (aktualnie jego poziom czytelnictwa to 397,700).
- "National Post" miało największy spadek czytelnictwa (9,6%) i cieszy się 217,100 czytelnikami.
- "Toronto Sun" było jedyną gazetą, której czytelnictwo wzrosło (9,9%) do poziomu 487,400.
- Gazety bezpłatne wykazały różne kierunki. Największa z nich, "Metro", straciła 10,1% czytelników (obecnie 377,700 czytelników), a jej konkurent, "24 Hours", odnotował wzrost o 2,5% (obecnie 363,300 czytelników).
- Wydania magazynowe cechowały inne trendy: czytelnictwo sobotniego "Toronto Star" spadło o 1,9%, ale wciąż prowadzi w rankingach z 1,276,400 czytelnikami w soboty. "Toronto Sun" zyskało w soboty 5,7% wzrost czytelnictwa (do poziomu 373,900). Największy wzrost sobotniego czytelnictwa odnotowało "The Globe and Mail", wzrost wyniósł 14,6% (aktualnie 371,200 czytelników w soboty). Sobotnie wydania "National Post" straciły zainteresowanie 6,1% czytelników (193,500 czytelników w soboty).